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| 소개글 |
광고의 흐름 조사-아이돌 광고 중심으로 |
| 요약 |
광고 흐름 조사
-아이돌 광고 중심으로-
목차
1. 들어가는 말
2. 이전의 '아이돌'광고
3. 현재의 '아이돌'광고
4. 광고계가 '아이돌'에 빠진 이유
5. '아이돌'광고의 미래 예측
1.들어가는 말
아이돌이 또 하나의 시장을 접수했다. 홈그라운드인 가요계와 방송계까지 점령한데 이어 이번에는 광고계까지 점령하며 맹위를 떨치고 있다. 소녀시대를 필두로 빅뱅, 2NE1, 카라 애프터스쿨 등이 광고주들의 연이은 러브콜을 받으며 다양한 브랜드의 얼굴로 자리매김 하고 있고 광고계에서도 아이돌이 보여주고 있는 활약은 예전 모습과는 사뭇 다르다. 2000년대 초반만 하더라도 아이돌은 10대 소비자층이 밀집된 특정 제품군에서 집중된 활동을 펼쳤지만 이제는 10~20대부터 40~50대까지 다세대 소비자층이 형성된 제품과 브랜드의 얼굴로 나서면서 모델의 영역을 확장하고 있는 것이 주목된다.
아이돌의 영역 파괴는 '아이돌=아이 타깃'이라는 고정관념이 깨졌다는 것을 의미한다. 광고 전문가들은 "그들만의 오빠에서 모두의 동생이 됐다. 그만큼 폭넓은 인지도를 갖게 된 것"이라며 "장르를 가리지 않는 다양한 활동이 CF계의 새로운 인식의 블루칩으로 떠오른 계기가 되어가고 있다."고 분석했다.
아이돌의 우상에서 대중들의 동생으로 무대의 전사에서 CF의 톱모델로 당당하게 자리매김한 아이돌. CF를 접수한 비결을 분석해봤다.
2. 이전의 '아이돌'광고
과거 광고계는 아이돌 모델을 기용하는데 있어서 소극적이고 제한된 선택을 해왔다. 어린 세대에 어필했던 아이돌의 특성을 고려해 10대 소비자층이 높게 형성된 제품군의 모델을 선호했다. 음료나 제과, 우유나 아이스크림 등의 광고에 단골 모델로 기용하며 브랜드 알리미 역할을 부여했다.
정우성과 장쯔이를 모델로 인기를 모았던 2% 부족할 때(이하 이프로)가 오랜만에 2009년 8월 빅뱅을 모델로 한 광고를 온에어했다. 지난 2000년 06월에 핑클을 모델로 한 후 처음이다. 핑클이 이프로의 광고의 모델 |
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