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| 소개글 |
기업 이미지의 긍정적 홍보사례 |
| 요약 |
마케팅관리
- 기업의 긍정적 이미지 홍보 사례 -
- 서론
지난 시간 마케팅이 무엇이고, 어떠한 방식으로 행해지고 있는가에 대해서 간략하게 살펴보았습니다. 재화나 서비스가 있어도 팔지 못하면 소용이 없다는 것을 생각해보니 마케팅의 중요성을 다시 생각해볼 수 있는 기회였습니다. 기업의 이미지를 긍정적으로 제고하는 광고는 기업의 입장에서 매우 중요하다고 생각합니다. 소비자의 입장에서 같은 수준의 상품을 구매한다고 할 때, 똑같은 물건이라면 자신에게 긍정적 이미지를 심어준 브랜드의 물건을 사게 되기 때문입니다. 그래서 저는 이러한 기업의 이미지를 긍정적으로 환기시키는 광고에 대해서 조사해보고 저의 느낌을 간략하게 적어보았습니다.
- 본론
기업 이미지 마케팅 사례 1. 두산중공업
두산 중공업은 국내외에서 큰 설비공사를 많이 하고 있습니다. 그러다보면 환경에 해가 되지 않을 수 없다고 생각합니다. 하지만 광고에서는 ‘지구의 가치를 높이는 기술’ ‘지구에 깨끗한 물을’ ‘어둠을 빛으로 바꾸는 기술’ 등으로 기업의 활동이 인류에게 이득이 된다는 측면을 크게 강조하고 있습니다. 제가 인상깊게 본 광고는 해수담수화작업을 한 후에 중동지방 아이들이 야외 샤워부스에서 물을 틀어 샤워를 하고 물을 마시고 하는 모습을 보여주는 광고였는데, 광고를 볼 때는 두산중공업이 정말 친인류적 기업이구나 하는 생각이 들면서 긍정적으로 이미지가 제고 되었습니다.
<두산중공업 광고>
기업 이미지 마케팅 사례 2. 네이버
요즘에 “아! 정말 잘 만들었다.”라는 느낌이 드는 광고 중에 하나였던 네이버 광고입니다. 단순한 포털사이트, 지식검색사이트를 넘어서 누군가의 마음 속 1위를 담고 있다고 설명해주는 카피가 맘에 들었습니다.
동물들이 나와서 노래를 부르는데 입모양이 맞으니까 더 흥미있고 이런 동물도 있나 하면서 보다보면 그 동물들 모두가 검색순위로는 한참 아래에 있지만, 누군가의 마음속에는 1위가 될 수 있다는 카피가 나오면서 마음을 따뜻하게 합니다.
기업 이 |
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